Є стара приказка, що історія має бути настільки довгою, наскільки це потрібно. Але в відеозйомці, світі з алгоритмами, що постійно змінюються, що визначають охоплення і успіх кожного відео, і забитим маркетинговим календарем, все не так просто. Це не просто натиснути спуск під час відеозйомки та сподіватися, що це спрацює. Бюджети плануються, сценарії пишуться, команди збираються, а кінцевий продукт — у всій його красі — має бути ретельно виконаний, щоб збільшити шанси на успіх.
Загальновідомо, що відеомонтаж є обов’язковим елементом маркетингу. У своєму звіті Digital 2022 Hootsuite зазначає, що перегляд відео є четвертою за популярністю причиною, через яку люди використовують Інтернет. В середньому людина переглядає в середньому 6 годин 48 хвилин відео онлайн щотижня. Але як зробити так, щоб глядачі дивилися ваше відео, а не мільярди хвилин іншого відеоконтенту, який конкурує за перегляди щодня?
Частиною цього поєднання є правильна довжина створення відеоролика. І тоді справа доходить до вибору довжини вашого відео, щоб максимізувати залучення. Ключові речі, які вам потрібно враховувати, — це канал, на якому ви його публікуєте, тип відео та кількість інформації, яку вам потрібно передати. Все буде мати прямий вплив на успіх відео, чи це перегляди, лайки або переглянуті секунди.
Відео для Інстаграм – найпопулярнішої соціальної мережі
У 2021 році Instagram об’єднав свої функції IGTV та основних відеопотоків у новому форматі, який вони назвали Instagram Video. Максимальна тривалість, яка відображатиметься у вашій фактичній сітці Instagram, становить одну хвилину, але глядачі можуть натиснути, щоб закінчити перегляд відео тривалістю до 15 хвилин. Якщо у вас є підтверджений обліковий запис, ви можете завантажувати відео тривалістю до 60 хвилин зі своєї програми. По можливості намагайтеся не перевищувати 1 хвилини. Але якщо ви хочете зробити складнішу і структурованішу історію, постарайтеся вкластися в проміжок від 2 до 5 хвилин.
Історії Instagram займають 72,6% загального рекламного охоплення програми, тому це простір, в якому вам потрібно добре працювати. Максимальна довжина для історій становить 15 секунд на слайд, але є можливість використовувати кілька слайдів. Ми рекомендуємо робити його якнайкоротше: один слайд краще, ніж два, а два краще, ніж чотири. Будьте ощадливі в тому, чого ви намагаєтеся досягти. Історії – це не місце для детальних профілів клієнтів чи тематичних досліджень.
Відеоролики для Фейсбук. Яку довжину вибрати?
Хоча технічно ви можете розміщувати відео до 240 хвилин на Facebook, це не означає, що ви повинні це робити! Якщо ви хочете стати “вірусним”, тримайте його менше хвилини – можливість ділитися збільшується за допомогою короткого, різкого відеоконтенту. Тримайте ваші історії менше ніж 20 секунд, тому що це функція, призначена для короткої форми. А ось контент, що розвиваються історії або прямі трансляції можуть тривати більше трьох хвилин – це відраховує необхідну тривалість для показу реклами, що може бути гарною новиною для розділяється алгоритмом. Це дійсно залежить від типу контенту, який ви створюєте, та складності оповідання. Інтерв’ю або тематичне дослідження можуть вимагати трохи більше місця, але тизер або демонстрація продукту можуть бути більш короткими. Скоротіть розповідь до його короткої форми.
Короткометражна відеозйомка для TikTok та Twitter
TikTok – це швидкість, швидкість, швидкість. Хоча програма неухильно збільшує максимальну тривалість відео, стислість як і раніше важлива. Відео тривалістю від 7 до 15 секунд, що вагається навколо цієї 15-секундної позначки, є ключем до залучення глядача без переривання перегляду. Якщо вам потрібно сказати більше, подивіться, як можна розбити відео на окремі (але однаково цікаві) ролики. Кожна частина відеоконтенту може бути адаптована для різних каналів та аудиторій.
Твіттер дозволяє відео тривати 2 хвилини 20 секунд (що становить 140 секунд, хитре посилання на старий ліміт символів, дозволений у твіті). Дані показують, що відео з позначкою близько 44 секунд працюють найкраще, привертаючи аудиторію, не затримуючись на вечірці. Якщо вам потрібно сказати більше, подумайте про те, щоб розмістити відео на YouTube або Vimeo і натомість опублікувати трейлер або тизер у Twitter з посиланням на повну версію.
Як монтувати відео для Youtube?
На YouTube ви знайдете відео всіх стилів та тривалості, від коротких уривків до годинних семінарів та художніх фільмів. Підтверджені облікові записи можуть публікувати кліпи тривалістю до 12 годин. Бажаєте монетизувати та заробляти на рекламі на YouTube? Щось трохи довше будет означатиме більше місць для реклами, найкращий час для отримання готівки становить від 7 до 15 хвилин. Шукаєте участь та безліч переглядів? Двохвилинна позначка – гарне правило – достатньо часу, щоб привернути увагу аудиторії та утримати її, не спостерігаючи надто помітного падіння переглядів.
Відеомаркетинг – це складний інструмент. Неправильний підхід може коштувати багато грошей і часу, але правильний підхід може просунути ваш бізнес. Правильний контент, створений у потрібній тривалості для правильного каналу – це більше, ніж просто ще один інструмент. Це один з найважливіших інструментів, які у вас є.