Есть старая поговорка, что история должна быть настолько длинной, насколько это необходимо. Но в видеосъемке, мире с постоянно меняющимися алгоритмами, определяющими охват и успех каждого видео, и забитым маркетинговым календарем, все не так просто. Это не просто нажать спуск во время видеосъемки и надеяться, что это сработает. Бюджеты планируются, сценарии пишутся, команды собираются, а конечный продукт — во всей его красе — должен быть тщательно выполнен, чтобы увеличить шансы на успех.
Общеизвестно, что видеомонтаж является обязательным элементом маркетинга. В своем отчете Digital 2022 Hootsuite отмечает, что просмотр видео является четвертой по популярности причиной, по которой люди используют Интернет. В среднем человек просматривает в среднем 6 часов 48 минут видео онлайн каждую неделю. Но как сделать так, чтобы зрители смотрели ваше видео, а не миллиарды минут другого видеоконтента, конкурирующего за просмотры каждый день?
Частью этого сочетания является правильная длина создания видеоролика. И тогда дело доходит до выбора длины вашего видео, чтобы максимизировать вовлеченность. Ключевые вещи, которые вам нужно учитывать — это канал, на котором вы его публикуете, тип видео и количество информации, которую вам нужно передать. Все будет иметь прямое влияние на успех видео, будь то просмотры, лайки или просмотренные секунды.
Видео для Инстаграм — самой популярной социальной сети
В 2021 году Instagram объединил свои функции IGTV и основных видеопотоков в новом формате, который они назвали Instagram Video. Максимальная продолжительность, которая будет отображаться в вашей фактической сетке Instagram, составляет одну минуту, но зрители могут нажать, чтобы закончить просмотр видео продолжительностью до 15 минут. Если у вас есть подтвержденная учетная запись, вы можете загружать видео продолжительностью до 60 минут из своего приложения. По возможности старайтесь не превышать 1 минуту. Но если вы хотите сделать более сложную и структурированную историю, постарайтесь уложиться в промежуток от 2 до 5 минут.
Истории Instagram занимают 72,6% от общего рекламного охвата приложения, поэтому это пространство, в котором вам нужно хорошо работать. Максимальная длина для историй составляет 15 секунд на слайд, но есть возможность использовать и несколько слайдов. Мы рекомендуем делать его как можно короче: один слайд лучше, чем два, а два лучше, чем четыре. Будьте экономны в том, чего вы пытаетесь достичь. Истории — это не место для подробных профилей клиентов или тематических исследований.
Видеоролики для Фейсбук. Какую длину выбрать?
Хотя технически вы можете размещать видео продолжительностью до 240 минут на Facebook, это не значит, что вы должны это делать! Если вы хотите стать «вирусным», держите его меньше минуты — возможность делиться увеличивается с помощью короткого, резкого видеоконтента. Держите ваши истории менее 20 секунд, потому что это функция, предназначенная для короткой формы. А вот контент, развивающиеся истории или прямые трансляции могут длиться более трех минут — это отсчитывает требуемую продолжительность для показа рекламы, что может быть хорошей новостью для разделяется алгоритмом. Это действительно зависит от типа контента, который вы создаете, и сложности повествования. Интервью или тематическое исследование могут потребовать немного больше места, но тизер или демонстрация продукта могут быть более краткими. Сократите рассказ до его самой короткой формы.
Короткометражная видеосъемка для TikTok и Twitter
TikTok — это скорость, скорость, скорость. Хотя приложение неуклонно увеличивает максимальную продолжительность видео, краткость по-прежнему важна. Видео продолжительностью от 7 до 15 секунд, колеблющееся вокруг этой 15-секундной отметки, является ключом к вовлечению зрителя без прерывания просмотра. Если вам нужно сказать больше, посмотрите, как можно разбить видео на отдельные (но одинаково увлекательные) ролики. Каждая часть видеоконтента может быть адаптирована для разных каналов и аудиторий.
Твиттер позволяет видео длиться 2 минуты 20 секунд (что составляет 140 секунд, хитрая ссылка на старый лимит символов, разрешенный в твите). Данные показывают, что видео с отметкой около 44 секунд работают лучше всего, привлекая аудиторию, внимание, не задерживаясь на вечеринке. Если вам нужно сказать больше, подумайте о том, чтобы разместить видео на YouTube или Vimeo и вместо этого опубликовать трейлер или тизер в Twitter со ссылкой на полную версию.
Как монтировать видео для Youtube?
На YouTube вы найдете видео всех стилей и продолжительности, от коротких отрывков до часовых семинаров и художественных фильмов. Подтвержденные учетные записи могут публиковать клипы продолжительностью до 12 часов. Хотите монетизировать и зарабатывать на рекламе на YouTube? Что-то немного длиннее будет означать больше мест для рекламы, наилучшее время для получения наличных составляет от 7 до 15 минут. Ищете участие и множество просмотров? Двухминутная отметка — хорошее правило — достаточно времени, чтобы привлечь внимание аудитории и удержать его, не наблюдая слишком заметного падения просмотров.
Видеомаркетинг — это сложный инструмент. Неправильный подход может стоить вам много денег и времени, но правильный подход может продвинуть ваш бизнес. Правильный контент, созданный в нужной продолжительности для правильного канала — это больше, чем просто еще один инструмент. Это один из самых важных инструментов, которые у вас есть.